"Mass Media"ではなく"My Media"

interestingな記事を見つけた。ちなみに、英語で"That's interesting..."と言われてもあんまり信用してはいけない。面白くない時でも、"interesting"って言われる場合がある。相手の様子をよーく見ないと本当に面白がっているかどうかは分からない。日本語でも同じだが。

インターネットはマスメディアになるのか？, 2005/04/06, ITMedia
2004年のインターネット広告費がラジオ広告費を上回るなど広告主にとってインターネットがマスと同列の存在となりつつあるという印象を受ける。インターネットはマスメディアになれるのか？

どうだろう？インターネットはマスメディアか？ちなみにこれは筑波大学の水野誠さんの文章だそうだ。

消費者はバナー広告をしっかり注視しているわけではないが、周辺知覚なども含め、何らかの形でバナーに接触し、知らず知らずのうちにブランド名を記憶しているということなのです。

だとすると、バナー広告は多くのマス広告と同じように、露出の繰り返しによって認知を形成する役割を果たすものとして、同列に考えることができます（もちろんインターネットのほうが相手を特定し、それに合わせてカスタマイズしやすいという違いがありますが）。

なるほど。「バナー広告を知らず知らず覚えている＝マスメディア」だそうだ。うーむ。

次にYahoo!のサーチを担当しているDirectorのEckart Walterの記事を見てみよう。

Yahoo wants users to get personal with search, 2004/10/04, ZDNet

"The Web is going from mass media to my media, and we're applying the shift to Yahoo Search," Walter said. "This is a first step going in the direction of personal search."

全く反対のことを言っている。何が違うのか？

インターネットとサーチ

大きな違いは、水野さんはインターネット全体のことを指してマスメディアだと言っている。Yahoo!のEckartはサーチのことを指してマスメディアではなくてマイメディアだと言っている。

私もこれまでインターネットはマスメディアではないと言ってきた。

• インターネットの本質とは, 2003/10/23, エッセンシャル・サーチエンジン
• ポータルサイトの未来, 2003/12/16, エッセンシャル・サーチエンジン
• AdSenseとパーソナルメディア, 2004/01/14, エッセンシャル・サーチエンジン
• ウェブはパーソナルメディア, 2004/04/16, エッセンシャル・サーチエンジン

基本的に私はインターネットの本質はパーソナルメディアであってマスメディアではないと言い続けてきた。それはサーチという視点でインターネットを捉えることが、インターネットらしいことであると思ったからである。インターネット上には日本語のページだけでも何億とあり、ワンクリックで別のページへ移動できるため大多数の人が同じコンテンツ・同じ広告を見る可能性が圧倒的に低いからである。

今後は滞在時間も重要

ただ、最近はインターネットのリーチ自体が鈍化傾向にあり、これまでのようにPV,UU,リーチという指標だけでなく、滞在時間が重要になってくると思われる。そうなると各サイトは滞在時間を増やすことに躍起になるだろう。

滞在時間が増えればブランディング広告を展開する意味が出てくる。これはインターネットのマスメディア的使われ方だ。

要は、インターネットには大きく二つの側面が出てきて、

1. マイメディアの中核をなすサーチ（他、パーソナルツール）
2. マスメディアとなりうる滞在時間型コンテンツ

となるだろう。この二つが並列して進んでいくと思う。また広告的に見ると1.は中小規模、2.はナショナルクライアントとすみわけがしっかり出来てくる。

ただし、オークションなど滞在時間は長いが目的が明確なサービスはマスメディアにはならない。

インターネットはマスメディアだ！という意見に対しては、何を指してインターネットと言っているのかよーく注意しないといけない。

-inoue