Overtureの"Local Match"

Overtureが半径0.5マイルにターゲットして出せる広告を発表した。

Overture to unveil Local Match, CBS Market Watch, 2004/6/29

簡単に例を用いて説明してある。

For instance, if a dry cleaning business, which was located in Gramercy in New York City, wanted to target residents solely in that neighborhood, the business may buy the keyword "dry cleaning" just for those specific blocks. The dry cleaner's advertisement would then show up as a listing for anyone in the Gramercy neighborhood who was searching for the local dry cleaners on any of Overture's search distribution partners' networks.

広告主がNew YorkのGramercyにあってその近隣だけに「ドライクリーニング」の広告を出したいとする。するとGramercyの周辺で「ドライクリーニング」と検索した人にだけ広告が表示されるという仕組みだ。

いくつかの問題や課題が残っている。

• 地域を特定するロジックはパートナーサイト（Yahoo, MSNなど）に任されている。IPアドレスから自動的に地域を特定するか、郵便番号を入力してもらうかはパートナーサイトが決める。
• 在庫の管理が非常に煩雑になる。当然だが、露出予測を出さねばならない。現状のクエリーに加えて、各クエリーがどの地域からのリクエストなのかを保存しておかないと正しい在庫が把握できない。
• 地域で絞り込んだ場合、広告主が少なくなる/多くなるなど、一体どのようになるか分からないので売上予測が難しい。また実際にどれ位効果があるかもまだ不明。
• 地域のクライアントに営業するチャンネルが必要になる。従来よりさらに細かいクライアントがターゲットになるため、地域に営業チャネルを持っている企業との提携が必須になる。
• 中小企業はウェブサイトを持たないのでOverutureが代わりにホスティングしてあげる必要がある。

かなりの不確定要素があるが、紙からウェブへの地域広告へのシフト（どちらかといえば共存）は起こると考えているので、どのようになるのか非常に興味がある。

-inoue