Froogleのプロモーションは必然的

GoogleがFroogleのプロモーションを行っているという記事をご紹介。

Google Stirs Controversy With Froogle, BizReport, 2004/6/9
Google Inc. is experimenting by promoting its own shopping site ahead of other online search results and ads. That has prompted criticism from some industry experts who say that the giant search engine company appears to be compromising its high standards.

これまで明確に広告と検索結果を分けてきたGoogleが自らその基準を破ってFroogleのプロモーションを行っているというのだ。

For example, when computer users typed the phrase "Father's Day gifts" into Google earlier this week, Froogle often came up as the first listing.

今日現在試してみたのだが、「Father's Day gifts」でFroogleがAdWordsの一番上に出るという事実は確認できなかった。

もう一つ指摘されていたのは、

In another recent practice that is drawing criticism, Google manually altered the mathematically generated search results for certain products -- such as golf clubs -- that might typically be purchased as gifts for Father's Day so that the first thing coming up in a search under ads was a link to Froogle.

「golf clubs」で検索した時に検索結果の一番上にFroogleへのリンクが出るということだ。これについては今でも確認できたので、皆さんも見てほしい。

ただしこの記事で言われているように、「Froogleへのリンクを張って起きながら、Froogleと書いてないのはけしからん」という指摘は当てはまらないと思う。

検索結果の一番上には、News Headlinesが出ることもあればPhoneBookやLocal Searchが出ることもある。要はGoogleが提供する「Google Features」のリンクが出る可能性がある。アイコンも表示されているので特に不明確にFroogleだけをBoostして見せているというような感じは受けない。

インターナル・プロモーション

各社の検索結果を見てみるとすぐ気づくが、検索結果の一番上は「インターナル・プロモーション」のスペースになっている。さまざまなサービスを持つポータルの場合、これは顕著である。例えば、Yahoo! Japanで「デジカメ」と検索すると、「Yahoo!サービスとの一致」というものが一番上に出る。

元々、検索とはどこか他のサイトへ行ってしまうアプリケーションであるから、検索以外にサービスがない場合（例えばGoogle）にはユーザーはそのサイトに留まる理由がない。

ポータルの場合には「もしインターナル・サービスで気に入るものがあったら、そっちを最初に見てね」という意味で、すなわち自社サイトの滞留時間を増やすためにこのような「インターナル・プロモーション」をかなり重視しているのだ。

FroogleというのはGoogleのアプリケーションであるからまずはそこへユーザーを誘導したいと思うのは当然の考えであろう。

If Google decides to routinely favor Froogle in directing people where to go when they shop, Marckini said online retailers may be forced to take Froogle more seriously, marketing their wares through the service as they do on the search engine. Google allows businesses to list their products for free on Froogle. Google will apparently seek to profit from Froogle, as from its main site, primarily by selling ads.

Froogleはプロダクト・サーチであるから必然的にユーザーの入力するキーワードも商品名などが多くなる。ユーザーはオンラインで何かを買おうと思ってFroogleを利用し、AdWordsのクライアントは何かを売ろうとして広告を出しているのだから、CoverageやCTRが上がるのは必然的である。Coverageとは入力されたキーワードの何％で広告が表示されるかという割合。CTRはClick Through Rateの略である。

一般のウェブ・サーチに比べてプロダクト・サーチの方がお金が儲かるだろうなというのは容易に想像出来る。RPS(Revenue Per Search)は何倍も高くなるだろう。効率良くお金を稼ごうと思ったらプロダクト・サーチのPVを増やすのが非常に賢いのである。

この動きは他のサーチエンジンも追随している。Yahoo Inc.では同様のプロダクト・サーチを既に始めているが必然の流れだろう。

（RPSやらCoverageやら色々な言葉が出てきたので、次回整理してまとめようと思う。）

以前のポストでもプロダクト・サーチの重要性を書いているのでそちらも参考にして下さい。

ショッピングサーチの重要性, 2004/4/20
ショッピングサーチの未来, 2003/11/11

-inoue