新会社JListingの設立

スポンサーリスティング関連の会社でJListingという会社が誕生した。トップページにはその意気込みが現れている。

どこよりも安く、どこよりもスピーディーで高品質
今までにない「キーワード広告」サービスが誕生します。
日本発の純国産キーワードサーチリスティング・プロバイダ
それが「Jリスティング」です。

また、「Jリスティングについて」という説明を見ると次のように書いてある。

インターネット広告市場において急速に注目度を高めているのが「検索連動型広告」「キーワード広告」と呼ばれるマーケティング手法です。

昨年の、米国におけるインターネット広告に占める検索連動型広告の割合は約3割に達するといわれ、日本のネット広告市場においても同様に拡大する傾向にあります。

現在、「キーワード広告」においては、GoogleとOvertureの2社が主流となっており、オークション形式でキーワードを購入する「キーワード広告」の手法が定着しつつあります。「キーワード広告」のパターンが一定化しつつある環境下で、まったく別の角度からのアプローチで、より満足度の高いサービスをお客様に提供できないだろうか・・・そんなチャレンジスピリットから、弊社Jリスティングは誕生しました。

日本国内から発信するオリジナリティーのある、第3のビジネスモデルを「キーワード広告」市場に打ち出し、顧客とともに商品・サービスの価値を創造していきたいと考えております。

代表取締役社長には元Looksmart Japanの藤野氏が就任しており、親会社はインターネット広告代理店のセプテーニ(4293)である。詳細はセプテーニのIR情報(PDF)を見てください。

ディレクトリを核にスポンサーリスティング事業を

ビジネス構造はLooksmart Japanと非常に似ている。まとめると次のようになる。

• リスティング事業
• クリック課金型(CPC型)
• 成果報酬型（アフィリエイト）

• ディレクトリ事業
• 有料審査サービス

日本ではスポンサーリスティング事業はGoogle, Overtureの2社が突出しているが、将来的なマーケットの大きさから考えると決して2社だけしか入る余地がないという訳ではない。特に、OvertureがYahoo Inc.に買収され将来的にOvertureはYahooのリスティング事業部のような動きをすると想定すると、どちらの会社もニュートラルではいられないからだ。

OvertureはYahooに出る、GoogleはGoogleに出るというように自分だけのメディアに露出する時代が来るかもしれない。もともとOvertureは自社メディアを持たないことを特徴として様々なパートナーとシンジケーション契約をすることによって伸びてきた企業である。それが今ではYahooとMSNだけになってしまった。

そのMSNも自社サーチエンジンと同時に広告販売ビジネスも開発していると、伝えられている。

ここでニュートラルなポジショニングの会社が様々なパートナーとシンジケーションを組みビジネスを拡大していく可能性は十分にある。

特徴としてあげた成果報酬型（アフィリエイト)はOverture, Googleともに行っていないビジネスモデルである。要はクリックしてさらにその先で商品を買うなり申し込みをするなりした分だけお金を払えば良いという課金方法だ。単価は安くなりがちだか、大量にURLを持っているようなAmazon, 楽天などの会社にとってはこちらのモデルの方が合っている。

Amazonで全ての本をAdWordsに出稿していたら、いくらお金があっても足りないだろう。そのようなニーズにJListingのサービスは対応できるようになっている。

もう一つの特徴としてはディレクトリ・プロバイダーである。エキサイトでは現在Looksmartのディレクトリを採用しているが、これまでは選択肢が一つしかなかった。ディレクトリの世界であってもやはり選択肢は複数あった方が採用する側にはうれしい。

Googleの登場により影の薄れた感じがするディレクトリであるが、やはり人間が編集しカテゴライズしたディレクトリ集はWebサーチを補間する意味でもあった方が良いと思う。私は同業他社の一覧を見たい場合などにはディレクトリを使っている。

Looksmart Japanで実績を作った藤野氏がJListingの社長をし、またバックにリスティングに注力しているセプテーニという営業力が付いているため、今後の動きが楽しみな会社がまた一つ増えた。

-inoue