Overtureのコンテンツターゲット・アド

Overtureのコンテンツターゲット・アドはサーチとは別の入札にするようだ。

Overture Will Separate Bidding for Contextual Listings, DMNews, 2004/1/6
Yahoo's Overture Services later this month plans to let advertisers bid for contextual listings separately from search listings. ...

コンテンツターゲット・アドは一般にサーチのスポンサーリスティングほどパフォーマンスがよくないため、広告主からの苦情が多く別の入札にすることに決めたようだ。

"The idea is that it will give advertisers greater control of their spend and their return on investment," Overture spokeswoman Gaude Paez said.

実際に広告主の立場を考えるとこれは歓迎される措置であると思う。サーチは非常にパフォーマンスの高い広告だが、それはサーチというサービスの本質を考えればおのずと理解できる。

サーチではユーザーは何かを探しており、関連のありそうなサイトへジャンプするつもりでいる。気持ちのモードがそもそも別のサイトへ行くモードになっているのだ。

一方でコンテンツは「読み物」として価値がある。そこからどこかへ行くのではなく、そこが目的地なのだ。なのでユーザーは広告を見てすぐにクリックする気持ちは持っていない。気持ちのモードがサーチの場合と全く違う。

Googleでは一緒

これでOvertureはGoogleとは差別化を行ったことになる。GoogleではAdWordsとAdSenseは同じCPCの金額が適用される。しかし、広告主はAdSenseにも掲載するか、しないかを選択できるようになっている。

Googleはおそらく出来るだけシンプルにシステムを保ちたかった（広告主が理解しやすいように）ことと、CPCというビジネスモデル上クリックされなければ料金が発生しないため、パフォーマンスの違いは問題ないと思ったのだろう。

だが、この記事で書いてある通り

"Every single media buy has different goals, different protocols and different success rates," said Lance Podell, president of Kanoodle's contextual advertising unit. "They need to be measured accurately and separately."

という意見には私も同感だ。やはりサーチと明らかにコンテンツは別物だ。

Googleが今後Overtureに追随するかどうかは不明だが、しばらくは現行のまま、つまりAdWordsとAdSenseで同一CPCでの入札になると思う。

若干出遅れたが、私もこのサイトでAdSenseの掲載を始めた。Googleはページのトップでの掲載を薦めているが、私はユーザーは記事を読みに来たのであるから、「他サイトへのジャンプ＝広告のクリック」は記事を読み終わってからになると考えている。そこで私のサイトでは記事の下にAdSenseを掲載することにした。

私もコンテツターゲティングに関してはまだこれから経験を積む分野であるので日々学習であるが、今はそのように考えている。

-inoue