AdSenseとパーソナルメディア

本日AdSenseのプレス発表会があり、正式にAdSenseのリリースがアナウンスされた形になる。

Googleの新広告「AdSense」で儲かるのは誰？, @IT, 2004/1/14
検索サイト「Google」を運営するグーグルは、申し込みがあったWebサイトの内容を解析し、適したテキスト広告をそのWebサイトに表示する新しい広告商品「コンテンツ向けAdSense」を正式に開始したと発表した。米グーグルの業務開発・営業担当上級副社長 オミッド・コーデスタニ（Omid Kordestani）氏は、「コンテンツのパブリッシャーが収益を得られる新しい機会を与えられる」と新商品を説明し、広告主、グーグルだけでなく、広告を掲載するWebサイトの開設者にとっても有益な商品であることを強調した。...

すでに12月の下旬から一般サイト向けにオンラインでAdSenseの掲載を受け付けていたので、本日のプレス発表を待つまでもなく、あちらこちらでAdSenseネタで盛り上がっている。

いよいよパーソナルメディアの時代へ

何度もこのブログで述べているが、インターネットの本質は「パーソナルメディア」である。Blogの勃興、AdSenseの普及はこのインターネットのパーソナルメディア化に拍車をかけると思う。

グーグルはAdSense広告を掲載するWebサイトのトップページだけでなく、個々のページごとに内容を解析し、マッチする広告を掲載する。そのためページ内容に適した広告を掲載することが可能で、広告の効果が期待できるという。また、Webサイトの開設者にとっては、広告を販売するのが難しいWebサイトの奥にあるページでも、内容に合致するアドワーズ広告があれば、販売につなげることができる。

検索では顕著であるが、インターネットの使い方は100人いれば100通り。検索よりコンテンツのトラフィックの方が圧倒的に多いのでコンテンツをお金に変えたいと考えるのは自然な発想である。しかしコンテンツはそれこそ世の中にありとあらゆる内容のものがあり、なんらかの技術を利用しなければとても人力で広告を貼れるものではない。この検索以外のコンテンツをコンテンツターゲティング技術により宝の山に変えようというのがGoogleの魂胆だ。

しかもGoogleらしく、掲載も出稿もウェブで完結している点が非常に評価できる。まさにGoogleらしいサービスと言える。

偶然か狙い通りか分からないが、AdSenseとブログの親和性は非常に良い。タイミングが良すぎると思うのは私だけではないだろう。ブログで良質のコンテンツを書けば、良質の広告が配信され、その結果としてブログの製作者に収益となって返ってくる。

このような仕組みが全て自動化され誰でも使える状態にあるのだから、Googleというのはつくづく恐ろしい会社である。当然オンラインレポートも掲載者毎にきちんと見ることが出来る。

前にも書いたが、ポータルの役目も「パーソナルメディア」を核にそれをサポートするツールを提供するような形へ変わっていくべきだと思う。マスメディア的な発想で販売できるのはトップページや一部の人気コンテンツに限られるので、それ以外は全て「パーソナルメディア」を軸に戦略を立てるのが本質であると考えている。

（関連記事）
グーグルのAdSense、広告主・サイトオーナー・ユーザー3者のウィン・ウィン・ウィン関係を強調, CNet Japan, 2004/1/14
Google、サイト向け広告配信プログラム「AdSense」の日本提供を公式発表, Internet Watch, 2004/1/14

-inoue