GoogleのCEO来日

11月25日にGoogle Japanのオフィスでパートナー、代理店等を含めた懇親会が催された。

Google Japanのオフィスは少数運営されているので、あまり大規模なプレスリリースやプロモーションはこれまでなかった。唯一、AdWordsを日本でリリースした時にプレス発表をしたことがあった程度である。その際には、パートナーと代表としてBiglobeの下島さんと私がゲストスピーカーで呼ばれた。

今回の懇親会はプレス発表ではないが、多くのパートナー、代理店の方々が集まった。なんと言っても、Google CEOのEric SchmidtがGoogleのCEOになってから初めて日本を訪れるのである。

Googleらしく、Mr. Schmidtのバックグラウンドはテクノロジーである。しかも超一流。UC BerkeleyのPh.Dを持っており、Xerox PARC、SunのCTO、Novellとテクノロジー企業を渡り歩いてきている。

日本の重要性

2002年の7月から日本でAdWordsを開始し、それから1年5ヶ月経った今、AdWordsを扱うパートナー、クライアント、代理店が激増した。当然、売上もかなりの勢いで増えている。

日本のインターネットマーケットはUSについで二番目であるので、ある程度の予測は立てていただろうが、実際にやってみて改めてその重要性に気付いたのだろう。

今回、Schmidt氏は2日間という強行スケジュールで来日したのであるが、日本のパートナー、代理店に挨拶しておきたいというのはビジネスマンとしては非常に納得のいく行動である。

印象としては、非常に穏やかで思慮深い感じの紳士であった。私も雑談中に「なんで渋谷には若者が多いのか？」なんて質問されて答えに困ってしまった:)

AdWords（検索）からAdSense（コンテンツ）へ

ご存知のようにAdWordsは検索結果に表示されるテキスト広告である。一方、USでは既に動き出しているがGoogleの次の目標はAdSenseを普及させることである。AdSenseとは「コンテンツターゲティング広告」である。

コンテンツのテキスト情報から適切なキーワードを抽出し、AdWordsで獲得したクライアントの広告をコンテンツのページにも配信する試みである。

よくよく考えると検索のPVは全体の極一部であることがわかる。おそらく世界中の10分の1もないだろう（極めて適当な推測だが）。ということは残りの10分の9には従来型の広告が出ているか全く広告が出ていないかのどちらかである。

従来型の広告とは、バナー、スカイスクレイパー、ボタン（バッジ）、テキスト（ターゲティングなし）などであろう。

これまでインターネットメディアでターゲティングして売れる領域は非常に限られており、ファイナンス、旅行、ビジネス、美容、不動産、学習、自動車など代理店経由の大手クライアントがいる分野に限られている。

これらのいわゆる「売れるページ」をとって見てもPVは非常に少ないと思う。またポータルのトップページなどはやはり売れるページになる。これはターゲティングされているというよりは多くの人にリーチできるためである。

それ以外は広告が出ているように見えるが、全くお金になっていない or 非常に単価が安いというのが現状だろう。例えば、一番PVが多いのはいわゆるコミュニティー系のサービスで、掲示板、個人ホームページなどだが、コンテンツをユーザーが任意に入力できるため、これらのページに広告を出すことをクライアントが嫌うのが一般的だ。

この「売れないページの山」を宝の山に変えようとしているのがAdSenseである。もしページのコンセプト、中身がテクノロジーを利用して抜き出せれば、ターゲティングされたテキスト広告を出せると考えているのである。

効果はコンセプトを抽出する精度に依存すると考えられるが、うまく抽出できれば今までとは一桁も二桁もクリックレートが違う広告になるに違いない。

日本での展開はまだであるが、業界全体にとって非常に重要な動きになると思われる。

-inoue